20.05.2021
Glück auf oder Moin?
Harzer Tourismusverband startet seine Kampagne zur Sommersaison 2021 und kooperiert mit der Ostfriesland Tourismus GmbH
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Über ein halbes Jahr lag der Tourismus in Deutschland – so auch im Harz und in Ostfriesland – im Lockdown. Beherbergungsbetriebe, Freizeit- und Kultureinrichtungen blieben geschlossen, eine schwere Bewährungsprobe für alle Unternehmen und Destinationen. Nun gibt es „Licht am Horizont“. Erste Öffnungsschritte sind in Kraft getreten, weitere Lockerungen stehen in Aussicht. Die Urlaubsregionen gehen nach und nach an den Start.
Und die potenziellen Gäste? Sie bereiten ihren nächsten Urlaub vor. „Berge oder Meer?“ lautet oft die vieldiskutierte Frage nach dem Ziel. Ausgehend von dieser Situation beschreiten der Harzer Tourismusverband und die Ostfriesland Tourismus GmbH in diesem Jahr neue Wege und starten eine gemeinsame Kampagne in den Social Media -Kanälen.
Die Affinität der Kunden zu einem Urlaub in einer Küstenregion oder einer Mittelgebirgslandschaft ist jeweils sehr ausgeprägt und lässt sich nur bedingt durch Werbemaßnahmen ins Gegensätzliche wandeln – da sind sich die Organisatoren einig. Eine direkte Konkurrenz sehen sie daher nicht. Um die Aufmerksamkeit und Reichweite ihrer Werbeaussagen zu erhöhen, kooperieren die beiden sehr unterschiedlichen Regionen daher erstmalig.
„Der Quellmarkt Deutschland ist groß und für unsere beiden Destinationen wichtig“ so Carola Schmidt, Geschäftsführerin des Harzer Tourismusverbandes. „In unserer gemeinsamen Kampagne hat jede Destination die Chance ihre Vorzüge und Charakteristika auszuspielen. Urlaub und auch die Vorbereitung dessen sollen Spaß machen und bei unseren Botschaften kann man auch mal schmunzeln.“ Profitieren werden davon beide Partner, da ist sich Schmidt sicher.
Zum Einstieg am 17.5.2021 wurde ein Trailer erstellt, der abwechselnd Motive aus dem Harz und aus Ostfriesland gegenüberstellt. Immer verbunden mit der Frage nach der jeweiligen Vorliebe des Gastes wird die Empfehlung entweder für den Harz oder Ostfriesland als Reiseziel ausgesprochen. Die Kampagne wird über die jeweiligen Social Media-Kanäle beider Organisationen über mehrere Tage fortgeführt und über zusätzliche Onlinewerbung verstärkt.
So für den Harz gewonnene Onlinenutzer werden auf eine eigens dafür angelegte Landingpage des Harzer Tourismusverbandes (www.harzinfo.de/dannindenharz) geleitet, die über die zentralen Kampagnenmotive die Themenwelten der Region präsentiert und von der ersten Inspiration zur entsprechenden Reisemotivation und Buchung führt. Auch hier kommt der Trailer zum Einsatz.
Die Kampagne für den Harz wird mittels weiterer Maßnahmen u.a. in den wichtigen Quellmärkten Hamburg, Berlin und Hannover bis in den Juni hinein fortgesetzt. Dazu gehört die Bespielung großflächiger Werbeflächen in zentralen Bereichen wir auch die Werbung über das Fahrgast-Fernsehen in U- und S-Bahnen. Noch im Mai schließt sich eine Crossmarketingaktion mit dem Onlineversand BERGZEIT, einem der größten Outdoorhändler Deutschlands, an. Regelmäßige Newsletter verstärken die Kommunikation und offerieren buchbare Angebote der HTV-Partner.
